Anuario aDeSe 2009. El valor de la morralla

La aDeSe (Asociación española de distribuidores y editores de software de entretenimiento) publicó el pasado 22 de septiembre su anuario 2009 sobre los datos económicos de la industria del videojuego en España. El resumen global es que el mercado del videojuego, a pesar de haber disminuido su volumen con respecto al año anterior (presumiblemente por la crisis), se mantiene como el mercado de ocio que más dinero mueve en nuestro país con una cuota del 53%.

Los datos genéricos son geniales para las notas de prensa, pero lo más interesante es sacarle punta a los muchos datos que tiene el informe. Datos que nos pueden servir para quitarnos de encima muchos mitos y comprender algo mejor la industria videojueguil española e internacional. De entre las muchas conclusiones que se pueden sacar de los datos que mostraron, y que espero ir desgranado en futuros artículos, la que más me llamo la atención fue la enorme importancia que tienen para la industria los títulos “silenciosos”.

Voy a intentar explicar a qué me refiero...

En el siguiente gráfico se muestra la distribución de las ventas de videojuegos en España en función de su concentración.

Lo primero que llama la atención es que las ventas de videojuegos no se concentran en unos pocos títulos (los juegaaaaazos), si no todo lo contrario. Existe una gran dispersión de las ventas entre los diferentes títulos. Lo que quiere decir que, al contrario de lo que nosotros pensamos, los grandes superventas no se comen al resto del mercado.

El 62,12% de las ventas son de juegos que no están en el Top 10 de ventas, ni en el Top 50, que cojones, ni siquiera en el Top 100. Casi dos tercios de los juegos que se venden en España son juegos de los que tu, juarcorgaimer que lees esta página henchido de conocimientos videojueguiles, posiblemente no has oído hablar en tu vida. ¿Como te has quedado? Vamos, que nosotros pensando que somos los que manejamos el cotarro, con nuestros blogs y nuestros foros, y resulta que la que corta el bacalao es la tita Loles entrado en una Juguetería Poly para comprar un juego “pa´l consolo” de su sobrino.

Esto nos demuestra que existe una oferta amplísima de juegos, que apenas reciben publicidad, y cuya calidad puede ser discutible, pero que son los que mantienen la industria al fin y al cabo. Es decir , jamás vamos a dejar de ver en las estanterías los “Brazt Girlz Really Rocks” o los“Barbie Horse Adventures” (1) de turno porque el mundo está lleno de miles de titas Loles con muy buena intención y muy poco criterio. Y reconozcámoslo, hacer un juego cutrongo y luego ponerle un personaje de Mattel sale barato y, de vez en cuando ,suena la flauta y alguno sale rentable.

La realidad es que estos juegos sirven para que los Publishers mantengan una buena cartera de productos (a más opciones menos riesgo, y si estas son baratas mejor), para que el mercado esté diversificado, para conseguir la penetración del ocio interactivo en diferentes nichos y para que, con un poco de suerte, le den a la compañía una alegría al bolsillo.

Bueno, quizás he mentido antes un poquillo en lo de la calidad, porque dentro de este grupo de juegos estarían todos lo juegos minoritarios con los que algunos disfrutamos como salvajes, tales como “Muramasa The Demon Blade” o el mismo “Borderlands” (2). Precisamente en este segmento es donde podemos encontrar casi todos los juegos con un estilo un poco más experimental, que tienen unas ventas prácticamente marginales, pero que salen al mercado por el mismo motivo que el de la Barbie. Es decir, ya llegará algún friki (leasé nosotros) o algún despistado que comprará alguno. La única diferencia es que producir un “Imagina ser” lo puedes hacer con las vueltas del desayuno y para producir un GTA más te vale que pagues el desayuno con el billete de un trillón de dolares del capítulo ese de los Simpson.

Tampoco tenemos que alarmarnos ni llevarnos al engaño. El Top 10 de ventas en España (y podría ser extrapolable a muchos otros mercados) no está compuesto por los títulos que nosotros consideramos JOTYs. La gran mayoría son los Wii sports de turno y los juegos deportivos de la cosecha del año. Basta decir que el Monopoly de Wii ha vendido quintillones de veces más que el GTA IV en España.

Top 20 de ventas en 2009 en España

Volviendo al punto anterior, tenemos que dar gracias por que la industria se mantenga, en gran medida, por los títulos con pocas ventas, porque la gran mayoría de juegos con los que disfrutamos jamás estarán en lo alto de un ranking anual de ventas.

Cuando nos echamos las manos a la cabeza por las decisiones de las distribuidoras sobre alguno de los juegos que más nos interesan debemos fijarnos más en estos datos y menos en nuestro ombligo y darnos cuenta que, a pesar de somos la punta de lanza del mundillo, nos rascamos la cartera comparativamente poco y eso es lo que a un publisher le importa a la hora de tomar decisiones.(3) Traducciones, salida en nuestro país, cancelaciones varias. Todo eso depende de las expectativas de ventas del juego y del beneficio potencial que vaya a tener, y claro, el margen de beneficio comparando el coste de desarrollo y los tiempos de puesta en el mercado de un Monopoly de Wii con respecto a un GTA IV, son abismales (4). Viendo las ventas de cada uno todavía hay que dar gracias de que se sigan haciendo juegos de “Onvres”.

La conclusión es que, ni en el mercado solamente funcionan los superventas, ni los superventas son realmente los que nosotros pensamos. Y saber esto nos puede ayudar a comprender a las empresas que fabrican los juegos con los que nos viciamos, y nos puede orientar sobre por donde pueden ir los tiros en un futuro.

Más y mejor (porque peor es imposible) en próximas entregas. Siguiente capítulo: “La piratería no afecta, que vaaaaaa”. Vayan calentando sus flames.

Enlace al anuario aDeSe 2009

Disclaimer: Tanto este artículo como los siguientes están redactados por un tipo que, además de torpe, es un poco egoísta, por lo que sus opiniones son suyas, solo suyas y no las comparte con nadie. Wildgames.es solo tiene la culpa de permitir que trastornados mentales como yo escriban en ella.

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(1) Soy el único enfermo o a alguien más le suenan a título de peli porno bizarra.

(2) Que no están entre los 50 más vendidos y casi seguro tampoco entre los Top 100. Vale que salieron a finales de 2009, pero todo el mundo sabe que el 90% de las ventas se realizan en las primeras 4 semanas. Borderlands vendió cerca de 2 millones de copias en todo el mundo en 2009 pero, siendo una muy buena cifra, no deja de ser anecdótica comparada con el resto de títulos, y menos en España.

(3) Que le vamos a hacer, la masa es más. Su propio nombre lo indica (mas-a, juasjuas). Y al ser muchos no todos saben de videojuegos, y tiene que haber oferta para todos. Pasa como en el cine. Por eso Jason Friedberg y Aaron Seltzer siguen haciendo películas en vez de ser quemados en piras hechas con los rollos de sus propias películas y todos sus descendientes esterilizados para hacer desaparecer toda huella de su estirpe. (¿Se ha notado mucho que toda esta nota es una escusa para despotricar de estos tipos?)

(4) Para una empresa no es lo mismo invertir 2 millones y empezar a ver ingresos seis meses después con un desarrollo sencillito, que invertir 100 millones y esperar cuatro años a ver si todo ha salido bien. Habría que vernos a nosotros en un comité de dirección tomando esas decisiones. Yo no sacaba un Shenmue ni aunque Yu Suzuki in person me asegurase que iba a ir al cielo directo con 70 uries. Un juegazo donde los halla, obra maestra, el simulador de paseos definitivo, pero una hecatombe económica precisamente en uno de los peores momentos de Sega.