Posibles consecuencias empresariales del hackeo de PS3

Puede existir un nombre de artículo menos atractivo que este. Yo creo que no, pero aun así habrá que intentarlo. A lo mejor a alguien le puede resultar interesante.

Los Jacks Sparrows del mundo están de enhorabuena. Por todo el globo se han descorchado botellas del mejor ron del Caribe. Después de tanto tiempo el momento largamente soñado por fin a llegado. El última nave de la industria ha sido abordada y pronto será saqueada. Los piratillas a lo largo y ancho del globo repasan sus libros de excusas autojustificadoras para encontrar el argumento con el que seguir sintiéndose justicieros. Después de 11 días de borrachera ha llegado la hora de pasar la resaca analizando las consecuencias que este hackeo puede tener para la industria videojueguil.

Para intentar que este artículo no arda en flamewars a los 30 segundos de su publicación no voy a posicionarme en un sentido o en otro en relación a la piratería. Simplemente voy a dar una visión, subjetiva por supuesto, sobre el efecto que puede tener el reciente hecho de que se puedan reproducir juegos en la PS3, sin la necesidad de que medie un intercambio económico entre el usuario final y la cadena creación de valor de un videojuego. (Ahhhh, el maravilloso mundo de los eufemismos)

Cinco son los grupos afectados por este cambio de situación, veamos por donde podrían ir los tiros:

SONY: El hackeo va a tener para SONY consecuencias negativas a corto y medio plazo. Podríamos decir que de las consecuencias a corto plazo se ha librado por los pelos.

Pese a lo que pueda pensar mucha gente, los fabricantes de consolas no tienen beneficios con la venta de consolas. Suelen venderlas por debajo del precio de fabricación para conseguir la máxima penetración posible en el mercado. Utilizan el mismo modelo de negocio que las afeitadoras Gillette, por ejemplo, que regalan la maquinilla para poder venderte las cuchillas. En algunos territorios tienen que lidiar con las leyes anti dumping para poder vender por debajo de coste, pero hay están. Para ellos los beneficios están en el cobro de royalties por cada juego que se vende para su plataforma. El porcentaje que se percibe puede variar mucho debido a los diferentes acuerdos entre las editoras, pero suele estar entre un 10% y un 20% del precio del juego (1) (2).

La consecuencia de esto es que una consola comprada para ser pirateada supone perdidas directas para el fabricante, ningún beneficio, nein, nada, nothing, solo perdidas. La verdad de este negocio es que la venta de consolas no tiene ningún beneficio directo para el fabricante, por lo que las leyendas urbanas sobre que la piratería pueda estar fomentada por las propias empresas no tienen fundamento.

Volviendo a SONY, mi comentario de que se ha salvado por los pelos, es que el previsible aumento en la venta de consolas derivado del hackeo de la PS3 (no he podido encontrar datos concretos, pero preveo un incremento en las ventas), les a pillado en el año en el que han conseguido rebajar los costes de fabricación y no perder dinero con cada consola vendida, según declaraciones de Shuhei Yoshida. (Ojo, no es que ganen mucho dinero, es que han conseguido no perder).

Las consecuencias a medio plazo son un poco más complejas, pero van justo contra la nueva política de SONY con respecto a la PS3. Durante mucho años la estrategia de Microsoft fue la de favorecer los desarrollos exclusivos para su consola, logrando un gran apoyo por parte de la critica y los jugadores. Justo cuando Microsoft esta dejando de lado esta cara estrategia, SONY está poniendo toda la carne en el asador para conseguir un gran número de desarrollos exclusivos de gran calidad.

No me cabe duda que gran parte del peso de la negociación, que ha conseguido que muchas desarrolladoras estén dispuestas a perder la posibilidad de vender su juego a todos los usuarios de 360, a tenido que ver con las garantías que les daba SONY sobre la seguridad de su plataforma. Sin esas garantías habrá que ver que tipo de cosas tendrá que dar SONY para asegurarse la lealtad de las desarrolladoras.

La última de las consecuencias para SONY es la diminución de los ingresos que, como he comentado antes, dependen en gran medida del número de juegos vendidos, con la consiguiente disminución de recursos económicos y perdida de confianza por parte de los inversores. Lo bueno es que, como PS3 es para SONY uno de los elementos fundamentales de su plan de negocio global (es una pieza clave para la venta de Blu-Rays y televisores 3D), van a tener que seguir apoyando a la plataforma cueste lo que cueste.

Mi predicción es que, si no controla rápidamente este hackeo, va a tener dificultades para mantener su estrategia de exclusividades, lo que repercutirá en un menor número de títulos para el próximo año.

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Las desarrolladoras de videojuegos: Muy relacionado con el punto anterior. En un momento convulso de la economía como el actual, todas las empresas buscan seguridad en sus inversiones y habrá que ver en que medida ponderan este nuevo elemento de inestabilidad.

Imagino que sobre todo afectará a las nuevas franquicias y a todos aquellos títulos que consideren que no tienen las ventas aseguradas, que verán reducidas sus inversiones.

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El mercado: Siendo sinceros los efectos del hackeo de PS3 van a depender mucho de cual sea el nivel de aceptación de este sistema por parte de los mercados.

Los 3 mercados fundamentales de la industria del videojuego son Norteamérica, Asia Pacífico (con Japón y Corea a la cabeza), y EMEA (Que no es el del Equipo A, si no: Europe, Middle East and Africa - Europa, Oriente Medio y Africa). (3)

Japón, por cultura, no suele adoptar mayoritariamente soluciones ilegales, por lo que pienso que el efecto sobre este mercado será marginal.

Norteamérica, a pesar que el tema de la piratería no está tan mal visto como en los países orientales, cuenta con dos elementos que pueden hacer que el hackeo acabe teniendo una importancia no muy elevada. El elevado poder adquisitivo de gran parte de la población y la importancia del juego online. Solo una parte relativamente pequeña de los compradores de PS3 estadounidenses estarán dispuestos a arriesgar sus capacidades online por un ahorro que no supone una parte muy importante de sus ingresos.

Por último llegamos a nuestro mercado. Pese a que pensemos que la picaresca la hemos inventado nosotros, la verdad es que muchos de los países de nuestro entorno somos fans del "gratis mejor". Este es uno de los mercados donde pienso que puede tener más aceptación el hackeo de la PS3.

Las consecuencias dependerán, como he dicho antes, del nivel de implantación de las "soluciones gratuitas" en cada mercado, pero es posible que, en el nuestro, esto lleve a una menor distribución de títulos minoritarios por miedo a no alcanzar las cifras de ventas esperadas y al ahorro de costes suprimiendo las localizaciones/traducciones de algunos juegos.

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Los usuarios que no tienen intención de pagar por los juegos: El colectivo beneficiado de todo este lío, junto con el sub-mercado que lo sostiene (paginas de descarga que ven aumentar sus ingresos por publicidad, tiendas que cobran por la modificación de la consola, etc.). Van a poder disfrutar de los juegos antes de su lanzamiento oficial, contenido monojugador gratuito y un montón de ventajas más.

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Los usuarios que que si tienen intención de pagar por los juegos: El colectivo que, como siempre, va a acabar pagando el pato. La industria, con su tradicional miopía y estupidez, intentará sacar dinero del mismo sitio de donde lo ha sacado siempre, de los usuarios legales. DLCs abusivos, juegos sin traducir y un millón de artimañas más.

Hasta aquí mi análisis superficial (aunque se os haya hecho eterno el chorizo de artículo). Será cuestión de ver como evoluciona la cosa en los próximos meses.

¿Se os ocurren otras posibles consecuencias? ¿Os parece que tienen sentido las que os propongo? Por las manitas de Yoshi ¡Opinad!